星空体育综合巨星传奇：附条件收购国家体育场有限责任公司约1.17%股权

星空体育综合巨星传奇9月16日公告，全资附属公司星创艺近日与北京金州阳光咨询有限公司（转让人）及德勤订立一份股权收购协议。据此，星创艺同意附条件向转让人收购国家体育场有限责任公司约1.17%的股权，对应目标公司已完成实缴的注册资本约人民币2430万元。

星空体育综合英派斯：拟参投1亿元科技体育产业投资基金

星空体育综合英派斯公告，公司与深圳担保集团有限公司、深圳市光明科学城产业发展集团有限公司以及深圳市体育产业集团有限公司以共同发展和长期合作为目标，拟共同开展设立科技体育产业投资基金，规模1亿元，并就该合作事宜签署《基金合作协议》。基金投资范围主要围绕聚焦人工智能与数据分析应用、高端运动装备与智能健身设备、元宇宙与虚拟赛事、数字文化及娱乐等领域。

星空体育综合深圳设立体育产业基金主打“前沿科技牌”

星空体育综合9月14日，在以“先行示范，体育鹏城”为主题的深圳科技体育产业高质量发展战略合作启动发布会上，深圳市科技体育产业基金正式设立。

据介绍，该基金旨在整合体育产业链优质企业，重点投向人工智能与数据分析、高端智能运动装备、元宇宙与虚拟赛事、数字文化娱乐等前沿领域。基金由青岛英派斯健康科技股份有限公司与深圳担保集团有限公司、深圳市体育产业集团有限公司以及深圳市光明科学城产业发展集团有限公司共同签约设立。（新华社）

星空体育综合商务部等9部门：鼓励引进国外优秀体育赛事，支持地方举办大众体育赛事

星空体育综合商务部等9部门印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》。措施提出，鼓励引进国外优秀体育赛事，支持地方举办大众体育赛事，打造一批具有较高知名度的精品赛事、职业联赛以及具有自主知识产权的体育竞赛表演品牌。持续开展“跟着赛事去旅行”“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“乐享精彩赛事 寻味中华美食”等活动，发挥体育赛事和相关活动带动效应。

星空体育综合白酒公司纷纷踏上体育赛场

星空体育综合被大众称为“川超”的四川省城市足球联赛开幕在即，郎酒作为赛事合作伙伴，高调推出21款“川超”联名酒，计划在全省21个地市州展开全域营销，并通过“喝郎酒，赠门票”的互动方式，邀请郎酒消费者到“川超”现场感受比赛氛围。不过，除此之外，郎酒是否还有更具深度的内容运营、数字化互动或品效合一的举措，仍有待赛事正式启动后方能明晰，而这将成为判断这次合作是否仅属“短期占位”还是“长效运营”的关键。

郎酒携手“川超”，可视为区域酒企借助本地体育资源开展营销的一个典型代表。区域赛事在本地拥有坚实的群众基础和媒体关注度，与其合作的本质是直接对话最核心的消费人群，即本土消费者。这种基于地域身份认同的情感联结，是全国性营销活动难以比拟的。同时，区域酒企的渠道优势集中在本省市场。赞助区域赛事后，对品牌而言，可以轻易地将“空中”的广告曝光，与“地面”的线下活动、终端促销深度融合。

酒业行业分析师蔡学飞向界面新闻表示，本地酒企赞助本地体育活动，是区域酒企本地社会责任的一种积极体现。

这不禁让人联想到另一项备受关注的区域性足球赛事：今年5月开幕的江苏省城市足球联赛。目前，“苏超”即将进行至第十二轮。今世缘旗下产品国缘V3作为官方战略合作伙伴，通过现场高频品牌露出和球迷竞猜抽奖等互动方式持续强化曝光。

从战略层面看，今世缘的全国化进程审慎却目标清晰。过去三年间推行“周边化、板块化”市场策略，重点培育安徽、山东、河南等十大板块市场。今年上半年，今世缘在省外市场的营收为6.28亿元，同比增长4.78%。其环江苏市场表现尤为突出，山东、安徽、浙江、上海等地销售均实现有效突破。在此背景下，“苏超”影响力的跨区域扩散为无疑品牌推进全国化提供了潜在的场景机遇。

然而，放眼具体业绩数据会发现，“苏超”的巨大流量并没有为今世缘带来变现。今世缘上半年营业收入69.5亿元，同比减少4.84%；归属于上市公司股东的净利润22.29亿元，同比降幅达9.46%。第二季度营收更是同比下降了近30%；净利润也同比减少37%，业绩承压明显。界面新闻注意到，从区域市场表现来看，上半年，今世缘在南京、淮安、苏中等江苏省内地区的累计营收占比为90.97%，同比减少6.07%至62.54亿元。

尽管白酒行业整体步入调整期，增长放缓已成常态，但在高调布局体育营销的同时，企业核心财务指标仍未企稳，难免引发行业对体育营销实际效用的质疑：这类投入带来的价值应如何客观衡量？回报周期究竟有多长？品牌声量又能否真正沉淀为持续的消费动力与企业价值？这些问题仍需时间作答。

除了足球、篮球等传统大众体育项目之外，部分酒企正将目光转向小众时尚运动领域。定于今年11月举办的2025天津“国台杯”飞盘邀请赛，正是国台酒业在这一背景下的最新尝试。飞盘运动近年来在城市青年群体中快速兴起，强调社交、时尚与轻度竞技相结合，与白酒传统消费场景形成鲜明对照，为国台提供了触达年轻受众、品牌形象焕新的新路径。

赛事主办方北京旗创体育联合创始人刘妍笙向界面新闻表示：“像国台这样的知名白酒品牌并不缺乏声量，未来的挑战是在保持品牌文化底蕴的同时，实现形象向年轻化、时尚化拓展。”据悉，本次赛事不仅将国台提供的天禧鸿福坛装酒、蛇年生肖纪念酒作为奖项，还设置了封酒仪式、互动问答与现场品鉴环节，试图将白酒文化以更轻松、更具体验感的方式融入运动氛围及新的消费语境。

在白酒品牌纷纷寻求年轻化突破的当下，小众体育营销是一条差异化的路径，但其实际效能与回报周期，尚需市场进一步检验。在颇具新意的合作形式之后，能否真正实现品牌形象焕新、有效拉动消费者转化，仍取决于后续运营与资源匹配的深度。

与此同时，部分头部酒企正进一步将体育营销视野扩展至全球。

今年8月，五粮液以官方供应商身份亮相成都世界运动会。今年上半年，五粮液的营收、归母净利润均保持了相对稳健的增长态势，展现出行业龙头的韧性和战略定力。伴随五粮液将2025年定为“营销执行提升年”，体育营销已成为其提升品牌价值与市场份额的重要举措。

值得一提的是，五粮液对于体育基础场馆设施也进行了长期投入。2024年11月，五粮液文化体育中心在成都凤凰山体育公园正式揭牌，凤凰山体育公园场馆与五粮液公司正式宣告达成冠名合作，五粮液文化体育中心成为大运会后首个实现冠名的大型体育场馆。2024年6月，宜宾五粮液股份有限公司发布公告称，该合作内容包括品牌合作、资源合作，合作期限至2029年，项目费用预算高达1.84亿元。

此外，五粮液还正式成为2026FIFA世界杯官方联名产品，为其“和美全球行”海外品牌推广计划再落一子。五粮液自2024年起加速发力海外市场，“和美全球行”先后走进美国、法国、意大利、新西兰等13个国家和地区、累计触达全球五大洲77亿人次，新开发海外市场20个。

场馆冠名和世界杯合作无疑都是以高昂的投入成本换取巨大的声量，这种投资的回报周期漫长，其实际效能最终仍取决于国内及海外渠道的实际动销能力、产品结构适配度和本地化运营深度。国际体育营销能否真正帮助五粮液实现从“中国名酒”到“世界名酒”的跨越，依然值得关注。

在五粮液之前，与上一届世界杯携手的是泸州老窖。泸州老窖已将国际高端体育赛事视为品牌国际化的重要跳板多年，自2018年起，泸州老窖便与澳大利亚网球公开赛（简称：澳网）达成全球官方合作伙伴关系，旗下高端产品国窖1573成为该赛事唯一指定白酒，澳网二号球场亦被命名为“1573球场”，成为中国白酒品牌在国际体育舞台上深度绑定的一大标志。

合作期间，泸州老窖并未停留在传统标志露出，而是围绕澳网开展了一系列品牌文化输出活动，包括白酒品鉴会、“冠军之夜”交流盛宴，以及推出澳网主题的限量联名酒款。一系列举措显示出其试图将中国白酒文化融入全球体育消费语境的战略意图，旨在实现从“曝光”到“体验”、从“知名度”到“美誉度”的跨越。

不过，泸州老窖在澳网打下的巨大海外曝光度与声量，想要呈现为业绩表现仍尚需时间，公司2024年境外市场营收约为1.86亿元，仅占公司总收入的0.6%。即便如此，泸州老窖不曾放缓国际化步伐，公司的销售网络已拓展到全球70多个国家和地区，并在15个国家的71个国际机场免税终端建立品牌专柜。

也有酒企选择以更垂直、更专注的策略切入体育营销赛道，试图在特定领域建立品牌与运动的深度绑定，如小糊涂仙酒业对羽毛球赛事的持续投入。

小糊涂仙在成为2025年亚洲羽毛球锦标赛的赞助商之前，便已将自己与羽毛球运动深度绑定，曾赞助2024年全国羽毛球单项锦标赛、2024年全国羽毛球团体锦标赛等赛事。

但小糊涂仙的野心不止于赛事赞助。围绕羽毛球，公司正系统性地打造自有IP“仙羽中国”，并延伸出包括“与冠军同行”世界冠军训练营暨菁英挑战赛、“菁英训练营”及“羽毛球趣局”等系列品牌活动。这一布局已超越传统标志露出阶段，转向内容共创和用户体验运营，试图将品牌植入从专业赛事到业余兴趣的多层次运动场景中。

在此基础上，小糊涂仙要如何将活动参与者的好感有效转化为实际购买力，并最终体现于业绩回报，仍需一套贯通场景激活、渠道承接和用户运营的有效机制。对于小糊涂仙而言，当前阶段仍处于品牌资产积累期，其体育营销投资的长期回报率，仍需后续销售数据及市场份额变化加以验证。

蔡学飞认为，未来体育营销的发展趋势将从简单的赞助向着渠道联动，线上下互动，结合企业品牌调性、市场动销活动、视频输出、现场互动等为内容的深度推广，从而让体育营销变得更加人性化与更具实效性。

无论是深耕区域赛事，还是竞逐国际顶级IP，抑或垂直切入单项运动，酒企在体育营销的赛道上正呈现出多元而分化的战略选择。体育营销虽热，但并非所有入局者都能踢出“世界波”，资源堆砌未必等于品牌增值。在情绪驱动消费的当下，品牌们的每次尝试能否超越常规赞助逻辑，实现真正意义上的品效增长。这场关于注意力、情感链接与消费转化的长效考验，才刚刚开始。

奇异果体育热血开战！2025 FIBA OPEN 3x3 广东省深圳市三人篮球公开赛决赛-星河WORLD站报名通道开启！

奇异果体育

当深圳·星河双子塔的璀璨霓虹

点燃炽热的赛场

当国际篮联的赛制标准

相遇深圳城市的澎湃激情

9月27日至28日

一场属于深圳的顶尖篮球盛宴

即将在深圳·星河WORLD COCOPARK星空广场震撼启幕！

这里，是国际篮联认证的城市巅峰战场

也是深圳·星河WORL

继园区运动会后再度引爆的体育狂欢

从办公室到篮球场

只需一次信念的跨越、一次热血的奔赴

热血燃炸 “篮”力全开

作为FIBA 公开赛系列赛事体系中的重要城市站点，本次深圳总决赛以国际篮联统一的竞赛规则、裁判体系与赛事服务标准为核心，并深度融合“文体龙岗”与“活力坂田”的建设目标，不仅极大提升了区域篮球竞技水平与赛事业态能级，更通过高规格体育盛事的影响力，激发大众体育参与热情，全方位展现深圳现代化、国际化的城市形象与星河蓬勃向上的园区活力。

顶尖竞技舞台 · 三人篮球终极盛宴​​

FIBA权威认证，16 支顶尖劲旅强强对话！！以国际篮联标准为战戟，以热血竞技为语言——诠释三人制篮球的极速攻防美学，见证世界级强队的顶尖水准！

跨界热血对抗 · 点燃全民篮球热

14支来自坂田街道及星河园区企业的代表队，将与2支深圳城市总决赛的亚军、季军队伍同场竞技。民间高手与职业名将的精彩过招，不仅点燃全场激情，更将打造一场名副其实的“全民体育盛宴”。

闪耀舞台助阵 · 职业啦啦队燃场

炫舞团职业啦啦队火热助阵！她们源自CCTV5《炫舞激情》NBA啦啦宝贝选拔赛，是中国第一支登上美国NBA赛场的啦啦队，曾受邀参与数万场国内顶级赛事，此次将以世界级的巅峰热舞，引爆全场气氛！

王牌解说加持 · 激情持续升温

赛事特邀关大富老师担任现场MC解说！他将用专业视角解析战术、捕捉赛场高光时刻，无论是球员的精妙配合，还是关键时刻的攻防转换，都将生动传递给每一位观众，用声音助燃每一个精彩瞬间！

赛事信息

活动时间：

2025年 9 月 27日 15：00- 21：20 开幕式+FIBA公开赛 3X3

2025年 9 月 28日 17：00- 20：30 龙岗·坂田 星河WORLD对抗邀请赛

活动地点：深圳·星河WORLD COCOPARK 星空广场

活动对象：

①FIBA 公开赛 3X3 （对外公开报名，报名费300元/队）

②龙岗·坂田 星河WORLD对抗邀请赛（坂田街道、星河园区企业/员工组队参加）

参赛队伍：FIBA公开赛 3X3限16支，龙岗·坂田 星河WORLD对抗邀请赛限14支

主办单位：国际篮联中国区

支持单位：国际体育总局篮球运动管理中心

承办单位：深圳·星河 WORLD

协办单位：龙岗区坂田街道办

赛事流程

9月28日 周日

报名截止时间：9月19日18:00

参赛队伍抽签时间：9月22日

抽签结果及赛程公布：9月23日

注：若因不可抗力因素导致赛事取消或延期，赛事组委会将第一时间发布相关信息，本次赛事及其规则最终解释权归组委会所有。

报名方式

报名指南

FIBA 公开赛 3X3

第一步：下载 “FIBA 篮球” APP​

识别下方二维码，或前往安卓应用商店/苹果App Store搜索“FIBA篮球”，完成APP下载。​

第二步：完善信息，注册报名​

打开“FIBA篮球”APP，按照提示填写个人真实信息，完成球员注册与赛事报名。​

第三步：缴纳费用，组队参赛​

报名费300元/队，每队需由3-4名球员组成，每人仅限报名1支队伍，组队成功后不得随意更改成员。​

第四步：查询赛程，备战赛事​

报名结束后，可通过“FIBA篮球”APP赛事详情页或本公众号发布信息，查询赛程安排及比赛结果，提前备战。

赛事奖励​

FIBA 公开赛 3X3

冠军：6000元现金/队（税前）+奖牌/人+奖杯/队

星美体育游泳健身月卡/人/张

亚军：1500元购物卡/队+星河吉酒店房券3张/队+奖牌/人+奖杯/队

星美体育游泳健身月卡/人/张

季军：1000元购物卡/队+星河吉酒店房券3张/队+奖牌/人+奖杯/队

星美体育游泳健身月卡/人/张

参与奖：星美体育健身游泳双周卡/人/张

这不是旁观者的盛宴，

而是每一个深圳篮球人的战场！

无论你是企业白领，还是街头球手，

这里都有属于你的荣耀时刻！

9月27-28日

深圳·星河WORLD COCOPARK 星空广场

上场，你就是主角

马上报名，为深圳而战！